Rebranding to nie tylko nowy projekt logo czy design opakowania produktu, to także transformacja innych atrybutów brandu, jak zwiększenie satysfakcji klientów, usprawnienie procesów, poprawa organizacji, podniesienie jakości oferowanych produktów, czy usług i wiele innych. Trzeba jednak zaznaczyć, że rebrandingwykonywany jest z różnym stopniem intensywności, w zależności od ustalonych potrzeb. Zazwyczaj wymienia się trzy stopnie natężenia wspomnianej transformacji:

• Lifting, redesign, czyli odświeżenie wizerunku (najdelikatniejsza transformacja) – opiera się na wprowadzeniu zmian w takich atrybutach marek, jak: identyfikacja wizualna (m. in. projekt logo), graficzne projekty opakowań, itp. Upraszczając, lifting odbywa się głównie w oparciu o przekształcenie dotychczasowych projektów graficznych kojarzonych z marką. Zdarza się, że zmiany są tak drobne, że nie zostają w pełni zauważone przez konsumentów.
• Ewolucja – częstą praktyką jest wprowadzanie zmian małymi krokami z zachowaniem najistotniejszych elementów charakteryzujących daną markę
• Rewolucja – Całościowe przeprojektowanie brandu, często obejmujące również zmianę nazwy. Odrzucenie dotychczasowych rozwiązań na rzecz zupełnie nowych strategii działania