Jest to ogół symboli, zachowań, które składają się na spójny i czytelny wizerunek, oddający charakter danej marki. Innymi słowami – jest to kreowanie wizualnej tożsamości. Identyfikacja wizualna może przejawiać się w działaniach takich, jak:

• projekty logo,

• projekty wizytówek,

• paleta kolorów,

• sposób fotografowania (np. fotografia produktowa),

• opracowanie krojów pisma,

• projektowanie opakowań,

• wygląd siedziby firmy,

• reklamy w prasie, czy telewizji, itd.